Advertentie-campagnes waarin diverse media worden ingezet zijn effectiever dan campagnes waarin slechts één medium wordt gebruikt. Dit blijkt uit onderzoek van Hilde Voorveld, die op haar onderzoek hoopt te promoveren aan de Universiteit van Amsterdam. Hierover bericht Retail News op haar internetsite.

Met name een ondersteunende website slaat goed aan. Hierbij wekt reclame in het eerste medium interesse voor de reclame in het tweede medium waardoor deze met meer aandacht wordt bekeken. Verder geloven consumenten dat een merk goed is vanwege het feit dat het reclame in meerdere (ogenschijnlijk onafhankelijke) bronnen tegenkomt.