Reclamefolders zijn ondanks de opkomst van digitale media nog steeds een krachtig instrument. Dit meldt Retail Actueel op basis van een artikel in Tijdschrift voor Marketing (Marketing RSLT)

Online media kunnen het gevoel van een reclamefolder in de hand niet vervangen. Ook bieden papieren folders een groter leesgemak. Tevens blijkt dat het 1 op 1 overzetten van een papieren folder op internet niet werkt, omdat er in de papieren folder teveel informatie staat om effectief online weer te geven. Beter is dus een aangepaste online versie te maken.

Een huishouden ontvangt gemiddeld 36 folders per week. Elk jaar valt 34 kilo ongeadresseerd drukwerk op de mat. Consumenten hebben de folder van Kruidvat voor het vijfde jaar achtereen benoemd tot beste folder