Mars Incorporated en The Procter & Gamble Company hebben gisteren aangekondigd dat Mars voor 2,1 miljard euro de merken Iams®, Eukanuba® en Natura® koop van P&G. Voor Mars is dit vooral een strategische stap in haar Petcare tak en vult hiermee het assortiment aan in de grote en groeiende markten.

West-Europa en een aantal andere landen blijven vooralsnog ongemoeid, P&G werkt nog aan een plan om de merken ook in die landen af te stoten. Aan het einde van dit jaar moet de deal helemaal rond zijn, afhankelijk van wettelijke goedkeuringen.

De huidige merken van Mars Petcare, zoals PEDIGREE® , WHISKAS® , Banfield® en Royal Canin®, vertegenwoordigen al een jaarlijkse waarde van 1 miljard dollar. Daar komen de nieuwe merken dus bij. De regio’s waarvoor de deal geldt betreffen onder andere Noord-Amerika en Latijns-Amerika en zorgen voor 80% van de omzet van de P&G Pet Care divisie.